“На рынке останутся только те бренды, которые знают своего клиента”. Модельер Оксана Тандит — о коронакризисе в модном бизнесе Эстонии
“Снижение потребления или разумное потребление — это тенденция последних лет в целом. Кризис и локдаун лишь усугубили ее”, — считает известный эстонский дизайнер одежды Оксана Тандит. Ее колонку публикует журнал JANA Luxury.
Cильные потрясения переживают многие отрасли. Для многих людей потеря работы, а соответственно, доходов, неуверенностьв завтрашнем дне, дистанционная работа и отсутствие мероприятий, где можно себя показать и других посмотреть, — новая реальность, ккоторой надо адаптироваться!
В этой ситуации на первый план выходят базовые потребности человека, а отнюдь не модная одежда, ведь фэшн-индустрия теснейшим образом связана с экономикой государства, благосостояние людей влияет на развитие модного сектора в целом. Модный бизнес — или как я его называю “дорогое хобби” — это часть творческой экономики страны, и за время пандемии эта сфера пострадала не меньше, чем туристический сектор.
Но! Несмотря на все сложности, женщины во все времена любили одеваться! И стремление выглядеть достойно в любой ситуации характеризует многих представительниц слабого-сильного пола! Как там говорила Коко Шанель? “Чем хуже у девушки дела, тем лучше она должна выглядеть!”
Ну и, разумеется, на рынке останутся только те бренды, что знают своего клиента, анализируют и предугадывают его желания и предпочтения, предлагая оригинальный, качественный и классический гардероб, который останется актуальным на долгие годы.
Среди наших клиентов в последнее время я наблюдаю такие тенденции:
• Многие приводят в порядок уже имеющиеся в гардеробе вещи: чистка, ремонт, редизайн.
• Предпочитают классические, неброские цвета: синий, серый, бежевый, черный, белый.
• Выбирают достаточно дорогие и качественные натуральные ткани: шерсть, кашемир, твид, шелк.
• Фаворит продаж: жакет в стиле оверсайз — неважно, монохромный или в клетку, главное — из качественной ткани!
• Заказ уникальных моделей по индивидуальным меркам клиента по-прежнему актуален. Желание быть оригинальным и ни на кого не похожим не искоренить.
• Анализируют свой гардероб, продумывая до мелочей всевозможные сочетания: качественное пальто, классический деловой костюм, белая рубашка, брюки, практичные мультифункциональные платья, актуальные как зимой, так и летом.
Учитывая новый женский состав правительства, в котором премьер — женщина и 7 министерских портфелей в руках женщин, несложно предвидеть новый расцвет мужского костюма в женском гардеробе! Да и силуэты платьев, скорее всего, приобретут довольно строгие очертания с неотъемлемыми атрибутами power woman: воротниками-стойками, погонами, манжетами и длиной миди.
Меня такие тенденции очень даже радуют, так как строгий классический силуэт, наличие жакетов и брючных костюмов — всегда наш фирменный знак. Кажется, есть основания для осторожного оптимизма! Неслучайно наша студия всерьез задумывается о запуске с весны “Модной школы Оксаны Тандит” для детей и молодежи! Оставайтесь стильными и следите за модными новостями!
Статья опубликована в журнале JANA Luxury. Если вам понравилась статья, и вы хотели бы бесплатно заказать следующий номер журнала, это можно сделать здесь. Закажите бесплатно JANA Luxury!
