Пандемия стала одним из двигателей успеха онлайн-продаж модных товаров и в то же время одной из причин, из-за которых оборот продаж в физически существующих магазинах моды в 2020 году упал на 78 млн евро или 16% (567 млн евро в 2019 году и 489 млн евро в 2020 году). В целом в 2020 году рынок фэшн-индустрии в Эстонии сократился на 10%.

“Индустрия моды переживает одно из самых тяжелых последствий ограничений, связанных с пандемией Covid-19. Компании, рассчитывавшие на физические продажи в 2020 году, внезапно остались без клиентов, что причинило серьезный ущерб их финансовому здоровью. Мы видим, что онлайн-продажи смогли компенсировать часть потерь, но не в полном объеме”, - говорит Петер Хупка, региональный менеджер на рынке стран Балтии.

Удивительно, но локдаун в сочетании с работой дома, которые впервые были введены в таком широком масштабе по всей стране, не сильно повлияли на выбор одежды эстонскими женщинами. В ТОП-5 самых популярных модных товаров на GLAMI по количеству заказов входят различные платья, а наибольшим спросом среди них пользовались миди-платье с высоким воротом, спортивное платье миди и классическое платье А-силуэта. Также эстонские женщины готовились к суровой и холодной зиме, покупая стеганые пальто с капюшоном — длинные и средней длины.

По категориям поиска в ТОП-10 в 2020 году в Эстонии вошли также женские ботинки, в том числе прогулочные и ботильоны, различные виды сумок — сумки с ручками, шоперы и сумки на плечо, а также платья и юбки.

Топ-5 продуктов (по количеству заказов)

  • Длинное стеганое пальто с капюшоном
  • Спортивное платье миди
  • Платье миди с высоким воротом
  • Стеганое пальто с капюшоном
  • Классическое платье миди А-силуэта

Топ-10 категорий (по количеству посещений на GLAMI.ee)

  • Платья
  • Женские куртки и пальто
  • Женские стеганые пальто
  • Женская прогулочная обувь
  • Женские сумки с ручками, шоперы через плечо
  • Женская одежда и обувь
  • Юбки
  • Женская одежда
  • Женская обувь
  • Женские сапоги и ботильоны