Эстонская косметика была всегда. Но если раньше это была пара известных имен, продукция которых продавалась во всех крупных магазинах, то сегодня ситуация несколько изменилась.

Покупатели выбирают натуральное

“Мы видим, что интерес наших клиентов и спрос на эстонскую косметику растут. Поскольку эстонская косметика в основном экологична, рост интереса также связан с тем, что покупатели становятся более сознательными и выбирают более натуральные продукты, — комментирует специалист по коммуникациям и маркетингу Kaubamaja AS Мари-Лийз Сиприя. — Мы также заметили, что клиенты очень хорошо знакомы с эстонской косметикой — когда появляется новый бренд, они уже в курсе и знают, что спросить”.

Мари-Лийз Сиприя добавляет, что у эстонской косметики зачастую продумана упаковка. Нередко она производится из переработанных материалов, либо можно вернуть пустую упаковку производителю для переработки. Это также то, на что, по словам представителя Kaubamaja, обращают внимание клиенты.

В ассортименте интернет-магазина Loverte 17 марок эстонской косметики, и все они 100% натуральные.

“Наиболее популярные среди наших покупателей — это Joik, Nurme, Ingli Pai, Hoia, Lumi, Signe Seebid, Turbliss. Также хочу отметить продукцию Luuv, однако она пользуется большей популярностью в основном в летний период. А причина вся в том, что у марки имеется изюминка — это их натуральные автозагары, которые подходят для любого типа кожи, даже для самой чувствительной. Не оставляют разводов, экономичны в использовании, придают очень естественный загар”, — говорит ассистент по маркетингу Joost-Level OÜ Анна Андреева.

Проверено на себе и клиентах

Андреева отмечает, что лидером продаж все еще остается Joik, особенно в преддверии рождественских праздников. Например, в этом году они выпустили лимитированную коллекцию адвент-календарей.

“Стоит отметить, что в этом году бренд обновился, появилось множество новых продуктов, а также новые названия. Например, вещи для дома, такие как свечи, арома-саше, ароматические диффузоры, соли для ванн, теперь идут под разделом Home&Spa. А уходовая косметика, кремы для лица и тела, средства для умывания, тоники — Organic, — перечисляет Анна Андреева. — Смело можем заверить своих клиентов, что состав усовершенствовался!”

Представитель Loverte рассказывает, что у продукции Nurme множество натурального мыла ручной работы, которое пользуется огромной популярностью среди клиентов — оно удобно в использовании, экономично и компактно. Есть мыло как для умывания лица, так и для мытья волос.

Маски от Turbliss, по словам Анны Андреевой, это классика. Она не помнит дня, когда бы что-то из этой продукции не заказали. Сейчас есть упаковки по 20 мл, которые очень удобно брать в путешествие.

“Хочу обратить внимание на фирму Bonmerite. Данная продукция на нашем сайте появилась не так давно. Удобные флакончики с дозатором, невероятно легка консистенция, не оставляет жирного блеска или чувства пленки как на лице, так и на теле. И, безусловно, состав — 100% натуральные и органические ингредиенты, — подчеркивает маркетолог. — Не могу пройти мимо люксового бренда Vestige Verdant. На нашем сайте он уже крепко обосновался за счет своего уникального состава. Вся продукция идеально подходит для чувствительной кожи. Аккуратно оформленные баночки покоряют своим минимализмом в дизайне. И конечно же, слово “люкс” говорит само за себя!”

От себя Анна Андреева добавляет, что пользуется продукцией Ingli Pai и действительно убедилась в эффективности средств.

“По-настоящему аптечная косметика, которая не только ухаживает за кожей, но и лечит ее. Не вызывает привыкания, а наоборот имеет накопительный эффект. Цены на бренд более чем доступные”, — говорит Андреева.


Что производят: средства для ухода за лицом, телом, волосами, товары для дома.

Особенности марки: У JOIK две линейки продуктов: JOIK Organic и JOIK Home & Spa. Первая отмечена международным стандартом COSMOS (косметический органический стандарт — ред.), который гарантирует, что косметика не тестируется на животных, в ней отсутствуют ГМО и радиоактивные элементы, минимум синтетических добавок, а производство экологичное. Сегодня средства марки JOIK можно купить в 18 странах мира.

Популярный продукт: увлажняющий дневной крем для лица, 50 мл — 25 евро.

Что думают покупатели: “Крем не подойдет очень сухой коже. Для моей комбинированной он становится слабоват в отопительный сезон. Остальную часть года пользуюсь без проблем. Крем хорошо ложится под макияж, так как не оставляет на лице ничего, кроме мягкости и ощущения увлажнения”, — Катерина, irecommend.ru.

Что производят: средства для ухода за лицом, телом и волосами, средства для душа, аромамасла, свечи.

Особенности марки: Nurme позиционирует себя как фирма, производящая 100% натуральные продукты, которые не тестируются на животных, и заявляет, что каждое мыло, свеча или масло изготавливаются вручную с использованием только лучшего сырья. В ассортименте есть товары для всей семьи, в том числе и для детей.

Популярный продукт: дегтярное мыло, 100 г — 4,90 евро

Что думают покупатели: “Запах, конечно, ужас, как хозяйственное мыло, но это просто суперсредство, если у вас проблемы с кожей. Всего неделю использую, и кожа уже стала намного лучше! Мне так дорогие средства не помогали, как обычное дегтярное мыло”, — Александра, loverte.com.


Что производят: средства для ухода за лицом, телом, волосами.

Особенности марки: Основной ингредиент косметики Turbliss — эстонский торф, содержание активных веществ в котором делает его очень полезным для кожи. Средства с торфом, о которых даже писал Vogue, направлены на решение самых разных задач: борьба со старением кожи, увлажнение, очищение, пилинг, уменьшение целлюлита. Производитель заявляет, что торф также облегчает симптомы псориаза и экземы.

Популярный продукт: биоактивная торфяная маска для всех типов кожи, 60 мл — 10,99 евро

Что думают покупатели: “Не давайте маске высохнуть на лице и периодически похлопывайте по ней мокрыми пальцами, она сильно стягивает лицо. О результатах: я очень довольна! Кожа становится чистой, мягкой, нежной, упругой”, — покупатель, otzovik.com.


Что производят:
средства для ухода за лицом и телом.

Особенности марки:
“Живая”, чистая косметика из натуральных ингредиентов, которая производится в Рапла. Фирма проводит аналогию с кулинарией, в которой используют те же продукты и безопасные консерванты, что и в косметике BonMerité. В составе только натуральные ингредиенты, ароматизаторы и красители.

Популярный продукт:
восстанавливающий крем для рук с облепихой и иланг-илангом, 100 мл — 5,80 евро.

Что думают покупатели: “Мне особенно нравится облепиховый крем для рук, а я не ярый поклонник облепихи. У него такая приятная текстура — кремовая и шелковистая, он также приятно пахнет и хорошо впитывается”, — Лиана, facebook.com.


Что производят: средства для ухода за лицом.

Особенности марки: Органическая уходовая косметика класса люкс. Производитель придерживается принципа, что косметические средства должны нести благо здоровью, поэтому в продукции нет места парабенам, канцерогенам, минеральным маслам, сульфатам, парафину, вазелину, силикону, красителям или синтетическим отдушкам. Продукты марки получили признание и награды известных зарубежных и отечественных глянцевых журналов.

Популярный продукт: органическая маска для лица, 100 мл — 52 евро

Что думают покупатели: “Прямо-таки маска с эффектом “Золушки”, личико после нее гладкое и ровное, как после фотошопа. Несмотря на ощущение дикой стянутости в момент высыхания маски, после ее смывания нет ощущения пересушенности, кожа очень мягкая и шелковистая на ощупь”, — Ирина, kosmetista.ru.

Что производят: средства для ухода за лицом, телом, волосами, продукты для загара и бани.

Особенности марки: Ingli Pai — семейный бизнес по производству натуральной косметики, которая изготавливается в Эстонии и продается во многих местных магазинах. Цель фирмы — предоставить потребителю 100% натуральные продукты по приемлемым ценам. В ассортименте есть товары для всей семьи, включая детей. В своих средствах производитель использует в том числе и местное сырье, например, глиняные маски изготавливаются из лечебной грязи залива Кяйна на Хийумаа.

Популярный продукт: розовая вода, 100 мл — 5,90 евро

Что думают покупатели: “Просто супер! Органическая безалкогольная розовая вода является эффективным средством для очистки лица, действует на кожу успокаивающе и увлажняет. Срок годности всего лишь 10 месяцев, так как она изготовлена исключительно из натуральных компонентов и не содержит консервантов”, — покупатель, irecommend.


Что производят: средства для ухода за лицом и телом, а также для загара.

Особенности марки: Бренд базируется на Сааремаа и выпускает продукцию, которая сочетает в себе натуральные масла со всего мира и эстонские природные ингредиенты. В ассортименте есть продукты для всей семьи. В своих средствах фирма использует масло ши из Ганы, которое изготавливают вручную местные женщины. Таким образом, покупая продукты марки, вы поддерживаете общины Ганы, которые испытывают трудности.

Популярный продукт: дезодорант с лаймом и мятой, 80 мл — 12,99 евро

Что думают покупатели: “Лучший дезодорант, который я когда-либо использовала, и я рада, что это чистый продукт, не содержащий химикатов”, — Кайя, facebook.

Что производят: средства для ухода за лицом и телом.

Особенности марки: Средства на основе масел холодного отжима и свежих натуральных ингредиентов, из-за чего срок хранения у них меньше, чем у неорганической косметики. Девиз компании — приносить пользу не только коже, но и планете. Поэтому бренд уделяет внимание всем этапам производства своей продукции, добиваясь максимальной экологичности.

Популярный продукт: увлажняющий крем с AHA- и BHA-кислотами, 50 мл — 32,50 евро

Что думают покупатели: “Использую средства Lumi, и моя кожа больше не сухая, особенно область подбородка. Крем не оставляет жирных ощущений и хорошо увлажняет мое лицо”, — Эми, facebook.com.


Что производят: средства для ухода за лицом, телом, продукты для бани, ароматы для дома.

Особенности марки: Марка, которая начиналась с производства мыла, выросла в полноценный косметический бренд, предлагающий натуральные продукты ручной работы для женщин и мужчин. У бренда большой ассортимент средств для ванны и душа. Упаковка продуктов преимущественно изготавливается из перерабатываемых и повторно используемых материалов.

Популярный продукт: масло для губ с мандарином и грейпфрутом, 15 мл — 5,50 евро.

Что думают покупатели: “Я купила два масла для губ Signe Soaps. Они хорошо увлажняют и защищают, не оставляя ощущения воска на губах”, — Мирьям, facebook.

Что производят: средства для волос.

Особенности марки: Не все жители Эстонии знают, что продукция для волос бренда Rich Hair Care, выставленная на полках всех крупных магазинах вместе с легендарными мировыми марками, это отечественная косметика. Продукция Rich Hair Care разрабатывается совместно со стилистами, продается в более чем 50 странах мира и не раз становилась победителем в различных номинациях от известных глянцевых журналов.

Популярный продукт: эликсир с аргановым маслом — 15,90 евро.

Что думают покупатели: “В составе помимо силиконов и прочей химии, которую многие не любят, есть и натуральные масла, которые в перечне стоят не на последнем месте, что уже неплохо. Это маслице имеет накопительный эффект, делает волосы очень мягкими и блестящими!” — Дарья, irecommend.ru.

Источник: "МК-Эстония"