Полиамория, осознанное отцовство и счастье в разводе: новые жизненные модели в российском “Инстаграме”


Полиамория, осознанное отцовство и счастье в разводе: новые жизненные модели в российском “Инстаграме”
Фото автора Lisa Fotios: Pexels

Инстаграм-блогеры снимаются в рекламе, запускают собственные курсы и учат зарабатывать миллионы. Они становятся инфлюенсерами, влияя на общественное мнение, и зачастую бренды отказываются от рекламы на привычных каналах в пользу рекламы у блогера.

Хотя большинство россиян решили закрепить в Конституции бога и союз мужчины с женщиной, в русскоязычном “Инстаграме”, большая часть пользователей которого младше 35 лет, обсуждают феминизм, бодипозитив и права ЛГБТ. Популярной среди блогеров стала тема любви к себе, отстаивания личных границ, полиамории и отказа от отношений.

В последние пару лет отчетливее стала заметна сегментация аудитории “Инстаграма”: уже недостаточно просто быть фитнес-блогером и рассказывать о тренировках, или “счастливой мамой”, публикующей красивые фотографии своих детей.

Важным для аудитории стало совпадение ценностей с блогером, интерес к его повседневности и личной жизни, а также полезный и интересно упакованный контент. Лояльная аудитория позволяет блогеру, в свою очередь, лучше продавать собственные продукты или товары рекламодателя.

Читайте также:

И если звездам, коучам и красивым семьям с детьми легко завоевать аудиторию и заработать в “Инстаграме”, то представителям нетипичных для россиян социальных ролей это делать сложнее.

Мы поговорили с четырьмя блогерами, представляющими нетипичные для россиян жизненные модели, и узнали у них, с какими трудностями они сталкиваются при заработке и продвижении, а также в офлайне.

Саша Рахманов — из протестантской церкви в “квир-теоретика”


“Ты не против, если мы где-то посередине разговора отключимся? Мне нужно выложить историю”, — говорит Саша Рахманов до начала интервью по видеосвязи.

В этот день он участвует в “баттле“ — обменивается с другим блогером заданиями, которые каждый выполняет у себя в сторис. Это одна из тактик привлечения подписчиков, при которой происходит обмен лояльной аудиторией. Отключившись в середине интервью, он выкладывает сторис о том, что заказал роллы для подписчика — вопрос о том, чем займется блогер, в “баттле” решает их аудитория голосованием.

“Я всегда понимал, что было бы круто, если бы были люди, которые задают хороший, добрый тренд, — рассказывает Саша о своей мотивации завести блог. — Лет пять-шесть назад мне казалось, что интернет был грязным сообществом, в котором было много анонимных вопросов, гомофобии, фэтфобии…”

“Хотелось, чтобы было больше репрезентации христиан, о том, что можно не пить, не курить, не ругаться матом и все равно быть счастливым, потому что ты будешь с богом”, — рассказывает Саша, раскуривая сигарету на балконе.

У Саши 130 тысяч подписчиков, в блоге он рассказывает о своих отношениях, анализирует проблемы гендера и сексизм. Саша — открытый гей, но, по его словам, не хочет определять себя в блоге по ориентации. В его профиле, помимо постов на темы небинарности и домашнего насилия, периодически появляются танцы и пение, видео поцелуев с его парнем, а также рассказы о травле соседкой по квартире — эта история привлекла внимание некоторых СМИ.

В блоге Саши каждые две недели выходит Queer news — выпуск последних новостей квир-сообщества. “Первый выпуск я снимал с подругой на коленке, у нас была светодиодная лента, которая крепилась к совку на скотч. [Новости] искал и монтировал сам, это было сложно”. На предложение о помощи с программой откликнулись 6-7 подписчиков Саши, которые теперь безвозмездно занимаются продюсированием выпусков.

Саша называет себя “queer-теоретиком”, обыграв понятие квир-теории (критическая социологическая теория о природе гендера, согласно которой ставятся под вопрос существующие нормы в том, что касается сексуальности и гендера — Би-би-си).

Дипломов “теоретика” у него нет, поясняет блогер, и признает, что многим непонятно, что он имеет в виду, так как понятие квир-теории в России пока не столь известно. “Это про то, что гендер и ориентация пластичны и формируются не только твоими генами, но и обществом, и предполагают множество вариаций”, — поясняет он.

24-летнему Саше многое известно о пластичности. Его необычная история жизни, которую он рассказал в феврале на YouTube-канале Татьяны Мингалимовой, стала основным лейтмотивом его блога, который продолжает привлекать новых подписчиков.

Если коротко, то он шесть лет своей жизни посвятил протестантской церкви, планировал стать пастором, женился на девушке, а когда развелся, его отлучили от церкви. Все это время Саша, по его словам, пытался “вылечиться” от своей гомосексуальности. В 16 лет из него пытались изгнать бесов, когда он рассказал священнику о своем влечении к парням.

В итоге Саша встретил своего нынешнего избранника Романа Данилова — и развелся с женой. По его словам, 95% его друзей в этот момент перестали с ним общаться, а от блога отписались около четырех тысяч человек из восьми.

По иронии, именно после этих событий он стал активнее вести блог — он помог Саше справиться с тяжелым жизненным периодом. Тогда же свой блог начал развивать и Роман, сейчас у него 22,7 тысячи подписчиков. Он работает преподавателем по вокалу, и из блога — в том числе и Сашиного — к нему приходят новые ученики.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Укрепим институт семьи? ⠀ Мне всегда сложно говорить о других ориентациях и идентичностях, потому что у каждого свой опыт, который мне близок, но неизвестен. Я стараюсь быть инклюзивным и поддерживать всех. ⠀ С особенным трепетом и уважением я отношусь к небинарным и транс-людям. Я против подхода «всем должно быть без разницы». Я за то, что маргинализованным группам нужна поддержка. В России не так. У нас ни поддержки, ни равнодушия. Мы выживаем. ⠀ Елена Мизулина и Людмила Нарусова (мать Собчак) внесли в Госдуму законопроекты, нацеленные на «укрепление института семьи». Часть дискриминирует трансгендерных и гомосексуальных людей. Ссылка на петицию против — у меня в сторис. ⠀ Гайки начали закручивать все быстрее: первого числа приняли поправки в конституцию, где брак считается союзом мужчины и женщины, а ещё установили приоритет национального права над международным (решение мировых судов теперь не в счёт). Итак, что же произошло позавчера: ⠀ 1. При транспереходе могут запретить менять свидетельство о рождении при транспереходе и обязывают транс*людей, которые УЖЕ поменяли свидетельство о рождении заменить его обратно. ⠀ 2. Свидетельство о рождении будут требовать при заключении брака. Человек, сменивший паспорт после перехода, не имеет права на брак — он будет «однополым», либо по паспорту, либо по свидетельству о рождении. ⠀ 3. Они признают «однополыми» все существующие браки, в которых состоят транс*люди, поменявшие документы (опять-таки, независимо от пола/гендера супругов, либо по паспорту, либо по свидетельству о рождении брак будет «однополым») ⠀ 4. Добавляют в семейный кодекс запрет на заключение браков между лицами одного пола (это влияет и на гомосексуальные браки цисгендерных людей, заключенные за границей — если помните историю с налоговым вычетом на супруга, который смогли получить Игорь Кочетков и Кир Федоров – теперь такого не будет). ⠀ 5. Они добавляют в семейный кодекс поправки о том, что люди, состоящие в однополом браке, признанном в другом государстве, не могут становиться опекунами. ⠀ Продолжение в карусели↗️ ⠀ #ProtectRussianTransLives #НетТрансфобнымЗаконам
Публикация от Queer-теоретик🌈 (18+) (@rkhmanov) 16 Июл 2020 в 4:07 PDT


Открылся Саша в блоге не сразу, но после каминг-аута, по его словам, он вышел в свою нишу в “Инстаграме” и привлек больше подписчиков.

“Я помню, что когда решил написать, что я гей, то скрыл сторис от 350 человек, — рассказывает он. — Я нашел всех своих знакомых из церкви, всех их переблочил, потратил на это два дня. Потом я несколько раз заходил в этот список и открывал сторис для некоторых. Последний раз я это сделал буквально весной — открыл сторис для пастора или друзей-священников”. По его словам, ему потребовалось полгода постепенных действий, чтобы полностью открыться.

“Некоторые [друзья из церкви] пишут, что бог меня все еще любит и ждет, но я на это никак не отвечаю”, — говорит Саша. Он больше не считает себя верующим, так как, по его мнению, веру нужно подтверждать делами, и по Библии, нельзя быть геем и не хотеть исправиться.

“Я перестал читать личные сообщения в “Инстаграме”, так как даже если среди 100 хороших сообщений я увижу три плохих, мне будет плохо”, — признается Саша. Он говорит, что его хейтеры часто переходят на личности. “Часто пишут про маму, желают смерти”, — рассказывает блогер.

“Это фашизм”: как новый законопроект Мизулиной дискриминирует трансгендерных и интерсекс-людей
Роман, напротив, говорит, что ему почти не пишут хейтеры. Он вспоминает, что однажды их с Сашей профили в “Инстаграме” выложили в чат к Владиславу Позднякову (основателю паблика “Мужское государство”), но сообщения с негативом он получил только от двух человек, которые даже не стали продолжать беседу, когда он им ответил.

Максимальный доход Саши в месяц от блога, по его словам, составлял 350 тысяч рублей — в тот месяц он выпустил вебинар, и большая часть дохода пришла с этого запуска. “У меня берут рекламу шоурумы, блогеры, у которых есть коммерческие продукты, в основном некрупные бренды”, — рассказывает он.

Он отмечает, что значительная часть заработка — около 30-40% — идет на продвижение блога. Так, в июне его бюджет на продвижение составил 140 тысяч рублей. “Если остановить это, то и доход упадет”, — поясняет блогер. Свой чистый доход он оценивает в 100-150 тысяч ежемесячно.

Маша Дубровская — осознанность и “Тиндер”


“У меня практически нет хейтеров”, — говорит Маша Дубровская, которая ведет блог “Tinderellalive” (производное от названия дейтингового сервиса Tinder). Маша откровенно рассказывает о том, как встречается с мужчинами, как ссорится и мирится с родственниками, она рассуждает про феминизм и делает обзоры на секс-игрушки. У нее три гражданства и, как она сама замечает, отличающийся от россиян менталитет. На встречу со мной она приходит усыпанной блестками и с тенями разного цвета на глазах. Мы встречаемся в полной людей кофейне еще до локдауна в Москве — Маша там оказалась ненадолго проездом. Через пару дней она уедет в Минск, а потом — в Тель-Авив.

“Мне девочка написала, что я в Москве “как Маугли на фоне рафинада”, — смеется Маша. — Я даже не поняла, это плохое или хорошее, потому что я редко получаю негативные комментарии. Я спросила подписчиков. Кто-то сказал, что это пассивная агрессия, а кто-то — что это камень в огород Москвы, а не меня. В итоге оказалось, что девочка имела в виду, что я естественная, а в Москве все такие напомаженные”.

“Я считаю, что мой блог — про честные отношения с собой и другими, — говорит она. — Мне нравится думать, что людей привлекает то, что я очень настоящая”.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Я сходила на тысячу свиданий. Вообще, если считать за всю жизнь, то наверное даже больше. Жми ❤️ и погнали. Тысяча свиданий, и я до сих пор не замужем. Тысяча свиданий, и я не помню многих имён. Тысяча свиданий, а тот самый все ещё... Ай ну хватит, несмешно даже уже. Тысяча свиданий - это истории, встречи, незабываемый опыт и куча людей, которые стали важными героями моей жизни. Тысяча свиданий - это как путешествие по всему миру: я встречалась со шведом в Японии, познакомилась с немцем в Болоньи (и 8 месяцев строила отношения на расстоянии), я влюблялась в испанца и тусила с израильтянами в Грузии, летала в другую страну ради мужчин и дружила с внуком диктатора Мабуту. Тысяча свиданий - бесценное умение разглядеть человека, говорить о важном, формулировать свои мысли и отстаивать границы. Многие из этих свиданий прошли на ваших глазах. Далеко не все они из Тиндера, и вовсе не каждое «на один раз» - я съезжалась вместе после первого Тиндер-свидания, знакомилась в караоке, и читала Онегина на иврите, приехав на встречу в пижаме. Я хожу на свидания, потому что мне в кайф, и это проложило мой карьерный путь: я выбрала делать то, что люблю. 💛 написала диплом по Тиндеру 💛 завела блог про свидания 💛 пошла учиться психолингвистике, чтобы лучше понимать, что и м е н н о говорят. Спрашивайте все, что хотели - я отвечу. #tinderellalive_dating @stu.marchenko one love
Публикация от Маша меняет правила игры (@tinderellalive) 21 Июл 2020 в 11:57 PDT


Машу читают более 13 тысяч пользователей, большинство которых — из России. Она позиционирует себя как “дипломированный тиндеролог” и преподает иврит. Диплом “тиндеролога” получала в Европейском гуманитарном университете в Литве по специальности медиакоммуникаций.

“Я ходила на свидания в Вильнюсе и Тель-Авиве и вела онлайн-дневник, который читал только мой научный руководитель. Записывала туда, куда ходила и что чувствовала, а потом анализировала, что из этого вышло. Дневник так и назывался — Tinderella live”, — рассказывает Дубровская.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Send h̶e̶l̶p̶ nudes ⠀ Нюдсы – от английского nude – обнаженный, в последние несколько лет превратились из чего-то стыдного и маргинального, как непрошенный дикпик, в целую философию: сегодня есть чаты, где делятся своими снимками и #нюдсочетверг в твиттере. ⠀ С точки зрения культуры, социума – нагота ассоциируется со стыдом. Помните, как прятались Адам и Ева, осознав, что они наги? ⠀ На самом деле, стыд появился с одеждой. Пока нагота была естественным состоянием человека, он не испытывал потребности ее скрывать. Даже понятие «нагота» появляется только с одеждой, через противопоставление. ⠀ Как интерпретируют этот эпизод толкователи Библии – если в раю мы были совершенны, то изгнание дало нам стыд, по сути ощущение, что с нашим телом что-то не так, в нем есть какое-то несовершенство. ⠀ При чем здесь нюдсы? Hold on, I’m getting there ⠀ В мире, где нагота – революция, нюдсы – протест. Мы больше не хотим признавать себя чем-то постыдным. Это манифест собственной сексуальности и гедонизма – я есть, я такой и мне не стыдно. ⠀ Эротические снимки, фотосессии дают терапевтический эффект в процессе принятия тела, помогают относится к себе с любовью. Исследование в Аризонском университете показало, что многие женщины отправляют интимные снимки, потому что это повышает их уверенность в себе. ⠀ Отправляя кому-то нюдсы – делайте это по согласию. Секстинг, как и другие виды взаимодействия, требует доверия и договоренности. ⠀ Помните, мы живем не в мире единорогов, и все, чем вы поделитесь, может быть использовано против вас. Поэтому делайте только то, за что вам не будет стыдно, в случае, если оно распространится. Это, кстати, вообще классная мантра на всю жизнь. ⠀ Желание обнажиться, отправить свою интимную фотографию, несмотря на сопряжённые с этим риски - бунтарство, азарт, единение с какой-то дикой, непокоренной частью себя. Возвращение к природе. В каком-то смысле нюдсами вымощена дорога в рай. ⚠️А вы отправляете нюдсы? Как относитесь к ним? ⠀ Спасибо за фото самому лучшему @igorfarberov #tinderellalive_sеx #tinderellalive_bodyandsoul
Публикация от Маша меняет правила игры (@tinderellalive) 16 Июн 2020 в 11:41 PDT


Спустя год после окончания университета она завела анонимный телеграм-канал, а позже — и “Инстаграм”, который тоже был анонимным. “Мне было тогда страшно [открывать свою личность], хотя сейчас мой канал намного более откровенный, чем тогда”, — признается блогер.

“[Тогда] мне было страшно, что скажут, что я шлюха. Сегодня мне страшно, когда я делюсь чем-то, что не только мое”, — говорит Дубровская. Например, когда она рассказывает читателям о своем отце или о сестре.

Маша уверена, что ее язык любви — слова одобрения, и поэтому в блоге ей важна в первую очередь реакция аудитории. “Я испытываю тревогу, когда делюсь откровенным, и боюсь, что это не получит отклика. Когда я говорю про отклик, это не про “классный пост”, а про “я с тобой” или “а я не думала об этом так”.

“У меня боевой характер. До 15 лет я росла в Минске. Потом уехала в Израиль, там закончила школу и служила в армии, — рассказывает Дубровская. — Израильская среда позволяла мне не “задавливать” характер. Там чем больше высовываешься, тем больше вероятность, что получишь, что хочешь”.

В России менталитет другой, замечает она и приводит в пример историю, когда воевала с петербургским прокатом катеров. В прошлом году ей и двум ее подругам отказали в прокате катера под предлогом “с вами нет мужчин, вы его разобьете”. “Для меня как для человека, который живет в других реалиях, это было настолько диким, что я сначала выложила в сторис и возмутилась”. Машины подписчики стали забрасывать прокатное бюро негативными комментариями. “На следующий день они позвонили, я думала, что они звонят извиниться. Но они сказали: “А мы так сразу и поняли, что вы из этих, из феминисток”. “Это была просто дичь!“ — эмоционально заключает Маша.

После этого она писала заявления в Роспотребнадзор, прокуратуру и связывалась с адвокатами. “А все сидели и охреневали от того, что мне не лень. Так вот, мне не лень именно потому, что у меня другой менталитет, меня это задевает и для меня это непривычная история”, — говорит Маша. В итоге прокатное бюро оштрафовала налоговая.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

А ты каким местом водишь? ⠀ Я тут давеча сдавала на права, и представьте себе, никогда не слышала обязательным условием, чтобы что-то водить является наличие мужика. ⠀ Расскажу вам кулстори, от которой может показаться, что я нашла машину времени и скаталась в средние века, но нет, это Россия, Санкт-Петербург, наши дни. ⠀ Позавчера, 28 августа в мой день рождения, я должна была управлять катером на Неве – насколько это легально не знаю, многие сказали, что даже для малоразмерных суден необходимы права, но компанию @zatusim это не смущает- без зазрения совести на своем сайте они обещают: у нас можно без прав! ⠀ Только забыли уточнить, что нельзя без мужика. ⠀ Увидев троих девушек в 8 вечера инструктор нам заявил, что в темноте он девушкам без мужчины катер не даст, потому что, якобы, за последние три дня _девушки_ поразбивали ему катера и по статистике они хуже водят – я говорю по какой-такой статистике? Статистика вождения автомобилей, например, показывает, что мужчины попадают в ДТП почти в 6 раз чаще женщин, а смертельный исход в ДТП по вине мужчин в 10 раз выше, чем по вине женщин. ⠀ Сегодня мне позвонил их директор, и желая меня заткнуть, предложил покататься бесплатно. Я говорю, алоэ, Юрий, у вас в компании дискриминируют людей по гендерному признаку. А Юрий молвит: «ну слушайте, я вообще далек от всех движений за равноправие». ⠀ Это Конституции РФ противоречит, алло. От каких таких движений ты далек? ⠀ «Ой, я так и понял, что вы их этих, феминистак» - отвечает мне Юрий, - «у меня инструктор 8 лет работает, он на глаз может определить, стоит ли давать человеку катер». Такие таланты пропадают! Я тоже знаете ли, на глаз могу определить, есть ли рядом с недочеловеком – женщиной мужик или нет. ⠀ Это просто вопиющий случай дискриминации и не предоставления услуг по половому признаку, поэтому я прошу у вас поддержки и помочь мне распространить эту историю максимально широко. ⠀ Такое не должно происходить. ⠀ Это мракобесие должно остаться в страшилках, которые дети рассказывают друг другу и не верят, что такое вообще возможно.
Публикация от Маша меняет правила игры (@tinderellalive) 30 Авг 2019 в 8:42 PDT


Блог Маши монетизируется за счет привлечения новых учеников по ивриту. У нее их более 20, за занятие она получает 120 шекелей, что примерно равно 40 долларам. “Я хочу идти в сторону заработка на блоге, но не рекламного, — говорит Дубровская. — Рекламодатели пишут, но мне это не очень интересно. Сотрудничаю с секс-шопами, которые люблю, и часто рекламирую бесплатно”.

Реклама в ее блоге стоит 1000 рублей, что в среднем соответствует количеству ее подписчиков и охватам, но чтобы цена соответствовала затраченным усилиям, нужно ставить ценник не менее 10 тысяч рублей, объясняет Маша.

Продвигать такой блог, как ее, сложно, признает блогер. “Я обычно иду [на рекламу] к людям, которые и так меня читают”, — говорит она.

“Многие блогеры очень разграничивают блогинг и свою жизнь, — говорит Дубровская. — Но для меня он — часть меня, я даже праздную его день рождения”. “Подписчики видят во мне скорее старшую сестру или подругу”, — предполагает она.

“Так как я “свойская”, люди часто ведут себя со мной фамильярно при встрече. Например, просто могут подойти и сказать “Привет, я знаю, кто ты”. Что я должна на это ответить?“ — негодует Маша, но тут же замечает, что в одном случае из ста ей это некомфортно, но чаще всего “нормально и приятно”. “Это та цена, которую я готова платить”, — заключает блогер.

Никита Золотухин — отцовство и психология


29-летний Никита Золотухин из Перми с ником “Папа Никич” в своем блоге рассказывает о воспитании двухлетнего сына Ивана. Короткие “вайны” с сыном идут вперемешку с рассуждениями о продуктивности, самоопределении и токсичной маскулинности.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

👊4 разрушающих шаблона мужского поведения ⠀ Мужчины догоняют хуже, чем девчонки Как в школе, помните, девчонки уже хотели общаться с мальчиками, дружить, гулять, целоваться. А мальчики в это время, фигачатся портфелями, носятся, орут, пукают, смеются. Мальчики догоняют чуть позднее - это наша природа ⠀ Так и сегодня, девчонки объединяются в сообщества, проходят курсы детокса, ходят к астрологам, учатся в онлайн-школах. Мужчины ходят на работу и возвращаются с работы. ⠀ Мы живем в обществе и оно оказывает влияние на каждого из нас. В себе я заметил несколько стереотипов, которые мне, как мужчине, подарил окружающий социум ⠀ 👊«Я сам». Отсюда растут корни мужской закрытости. В детстве любому мальчику миллион раз говорили – «давай сам», «ты должен сам». Сам - это без помощи. Теперь уже мужчина, столкнувшись с проблемами или просто решая свои задачи, никогда не попросит помощи, для него это признание своей некомпетентности, согласие со своей слабостью ⠀ 👊«Не ной» и «терпи». Слабым быть запрещено категорически. Свою слабость показывать нельзя. И даже когда в жизни самая жопа, ты должен держать лицо, не подавать виду, терпеть и с этим грустным лицом выйти в окно или уничтожать себя другими менее радикальными способами ⠀ 👊«Мужская конкуренция». Деньги всего мира лежат в одной куче. Один мужчина подошел и взял их для своей семьи. Второй мужчина это увидел и почувствовал, как первый мужчина забрал ЕГО деньги, деньги ЕГО СЕМЬИ и подумал: «Сука». Получается, что жизнь – это борьба за ресурсы и всем не хватит. Конкуренция - это всегда сравнение себя с другими. А в мире всегда будет много тех, кто круче тебя, поэтому ты обречен на страдание. Кого-то конкуренция движет пойти учиться, а у кого-то она порождает желание уничтожить того, кто лучше или обесценить всё, лечь на диван и сказать: «Все это херня» ⠀ Интересно? Продолжение в карусели▶️▶️▶️
Публикация от Папа Никич👨🏻 (@papa_nikich) 12 Фев 2020 в 9:02 PST


У него почти 7,5 тысяч подписчиков. Основная работа Никиты — ведущего на свадьбах — приносит ему 30 тысяч рублей за одно мероприятие.

Мы созвонились с ним, когда он был в Сочи, куда поехал на неделю вдвоем со своим отцом. Это мероприятие было вынесено в отдельный пост, где блогер рассказывает о своих чувствах от налаживания отношений с родителем, к которому долгое время “был холоден”. “Когда у меня появились мудрые тексты, я увидел, что ко мне пришла другая аудитория”, — говорит Золотухин. Он признается, что сначала ему было тяжело выражать свои чувства в тексте, и добавляет, что старается делить контент на “что-то веселое” и “личные переживания”.

“Я понял, что я бешу мужчин”, — посмеиваясь, говорит Никита. Такой вывод он сделал, когда узнал, что многие его читательницы ставили его в пример своим мужьям. Золотухин говорит, что не хотел бы, чтобы женщины сравнивали его со своими мужьями в его пользу. “Любому мужчине это было бы неприятно”, — поясняет он.

“Мужчины неохотно на меня подписывались, — продолжает блогер, — Пока я не написал в шапке профиля, что делаю мероприятия только для пап”.

По его словам, образ вовлеченного в семью и уход за ребенком отца пока чужд россиянам, и потому мужчин среди его подписчиков лишь 19%.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Сила Воли💪 ⠀ Я восхищаюсь силой воли, твердостью и выносливостью Ивана. Он может отстаивать своё до последнего. Этому я могу у него учиться. Помню историю, как у Ивана, по молодости, в ногах был гипертонус и мы решили ноги его помять. ⠀ Пошли на массаж в клинику и на первой нашей процедуре, когда Ивана крутил здоровенный мужчина-остеопат, Ваня рыдал и бился, что есть силы, а тот сказал, мол, по опыту, так будет только первые 1-2 раза, дальше свыкнется. Так вот, не свыкся. Кричал и воевал все 4 процедуры по 40 минут каждая ⠀ Ивану очень не нравится, когда кто-то нарушает его физическую и географическую свободу. Поэтому, хоть и наш садик в 7 минутах ходьбы, я вожу его на машине. Потому что, если по дороге в сад он решит пойти вообще не туда, то мне придется серьёзно напрячь смекалку, найти аргументы, чтобы вывести его на нужный маршрут, а также, напрячь рот, чтобы ему мои идеи донести. Вот поэтому я вожу его в сад на машине и молюсь за разработчиков нашего детского кресла с пятиконечными ремнями безопасности ⠀ Совсем недавно была дикая бойня на перекрестке, когда Иван, переходя дорогу, решил пойти обратно в сторону садика. Зеленый сигнал светофора уже кончался, а нам с Ириной хотелось домой. Иван начал вырываться, я его держал за руку, он зарыдал и стал ругаться. Я взял его на руки, он вырывался и орал: «Я застряла, я застряла!». Иван продолжал это дело еще на другом перекрестке, потом пока я нес его до дома, в лифте, в квартире. Мы закрыли дверь изнутри на замок, он хотел выйти, ключи убрали повыше на полку, он пытался их достать, пришлось также спрятать кроссовки и куртку. Эмоционально он сильно разогнался, штормило долго, потом он затихал и снова вспыхивал ⠀ Я размышляю о том, что его настойчивость ведь могу сломать. Я могу беситься и из мести проявлять такую же тупую принципиальность. Иногда во время его истерики мне не хочется отвлекать его на кошечку, трамвайчик, дохлого голубя, чтобы все это прекратить, а хочется воевать с ним до последнего, до моей победы, дождаться когда он сдастся, чтобы он понял, кто здесь батя, нооо… такого я еще ни разу не было. Он оказывался крепче. «Иван, смотри голубь!» ⠀ Продолжение в карусели▶️
Публикация от Папа Никич👨🏻 (@papa_nikich) 2 Июл 2020 в 10:05 PDT


Никита признает, что у него есть амбиции координировать мужское сообщество в Перми и вовлекать его в заботу о детях. Его жена Ирина занимается бизнесом — у нее детский центр, который, помимо “развивашек”, проводит спектакли и организовывает летние лагеря. Никита и Ирина придумали детские спектакли для детей от года до четырех, на которые можно приходить только папам с детьми, а мам туда не пускают.

Золотухин говорит, что предложения прийти на спектакль рассылает мужчинам адресно в соцсетях, но готовых прийти не так много — в среднем около 10 человек. Билет стоит 790 рублей при средней зарплате в Пермском крае в 37 тысяч рублей.

По словам блогера, мероприятие получило особенный отклик именно от мам, которые могут заняться своими делами, пока отец находится на спектакле с ребенком.

“Мне пишут жены этих пап и спрашивают, когда следующий спектакль”, — смеется Золотухин. По его словам, он думает о создании целого сообщества пап в Перми, но пока все ограничивается чатом с относительно постоянными участниками его мероприятий. “Пока мужчины очень тяжелы на подъем”, — сетует блогер.

“На хайпе с 1952 года”. Как пожилые люди завоевывают “Инстаграм”
Ирина рассказывает, что они с мужем стараются поддерживать равноправные, партнерские отношения, в которых и реализуют свои амбиции, и занимаются ребенком. Домашние дела распределяются скорее по гендерному признаку на “мужские” и “женские”, рассказывает Ирина, но если она не хочет готовить, то Никита относится к этому с пониманием.

“Из-за того, что муж больше вовлечен в воспитание ребенка, у меня появляется больше свободы, которую я направляю в социум”, — рассказывает Ирина. Она отмечает, что часто слышит восхищение в словах других о ее муже и считает, что это заслуга в том числе и женщины.

“Часто можно увидеть, что мужчина вроде и рад включиться [в воспитание детей], но женщина так выстроила отношения, что ее слишком много, и в какой-то момент он перестает пытаться и принимает ее правила”. “У нас правила были другие, и мы их обозначили сразу”, — говорит она. Например, Никита присутствовал на родах Ивана и, как говорит Ирина, это помогло ему развить отцовские чувства.

Блог денег не приносит, рассказывает Золотухин, но “помогает куда-то бесплатно ходить”, дает много новых полезных знакомств, с которых удается поработать ведущим. К нему обращались банки с предложением рекламы кредитной карты, но он отказался, так как считает их “злом”, рассказывает блогер. “Я сам хочу избавиться от своей кредитки очень давно, и постоянно что-то не могу ее закрыть”, — посмеивается он.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Я смог. Сумел. 40 минут и я собрал его на улицу. ⠀ Я был на грани того, чтобы наорать на него, психануть, пырнуть его пластмассовым ножом, переехать танком на радиоуправлении и остаться дома. Я швырнул ботинки об пол и ушёл ⠀ С очень серьёзной миной, я молча наблюдал за ним и понял какое же все таки он чудо-юдо😀 мне стало смешно от всей этой ситуации. ⠀ А дальше родилось решение😇
Публикация от Папа Никич👨🏻 (@papa_nikich) 15 Дек 2019 в 8:32 PST


Для продвижения Золотухин закупает у “Инстаграма” рекламу и продвигает посты по всей России. Он говорит, что его подписчиков можно найти во многих регионах, включая, например, Дальний Восток. В “гивах” (giveaway — розыгрыш, в котором для получения призов нужно подписаться на всех спонсоров, ставить лайки и делать репосты, победителя выбирают рандомно — Би-би-си) он решил не участвовать после двух попыток, так как с них подписчики приходят из-за внешнего стимула — им обещают приз, если они подпишутся на всех спонсоров. “Сначала за две недели пришло около четырех тысяч подписчиков, а потом люди начали отписываться. Процентов 70 из них в итоге ушли в течение трех месяцев”, — рассказывает Никита.

Он делится другой идеей привлечь лояльную аудиторию — коллаборации с блогерами. По способу вовлечения это похоже на “баттл”, который использовал Саша Рахманов. “Идея в том, что я приезжаю к маме-блогеру и весь день сижу с ее ребенком. Таким образом можно привлекать аудиторию друг друга”, — поясняет блогер.

Елена Переверзева — материнство и полиамория


“Чем интереснее мы, блогеры, живем, тем лучше это для нашего блога. Наша работа — максимально интересно жить, генерить всякие поводы, события, и тогда нас будет интереснее смотреть и мы будем более успешными”, — считает Елена Переверзева, у которой 1,2 млн подписчиков.

“Потеряла любимого, теперь живу с его женой“ — первое, что увидит пользователь, зайдя на ее профиль. Елена была в числе гостей на злополучной вечеринке с сухим льдом в конце февраля, на которой погиб ее молодой человек Юрий. Теперь Елена и ее сын Артем живут вместе с его женой Екатериной Зюзиной.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Сегодня День Икс... ⠀ Да, 1 апреля — тот самый день, когда мы с Юркой и Катей хотели выйти из «тени» и рассказать вам, моей инстасемье, о нас. ⠀ Каждый день, начиная с нашего с ребятами знакомства, вы писали мне, что я очень изменилась: глаза заблестели, улыбка не сходит с лица, вся так и свечусь) Трудно не заметить изменения в человеке, который наконец-то стал счастливым, правда?) ⠀ Вы восхищались (а я, честно говоря, вообще окуевала и каждый раз пыталась ущипнуть себя, чтобы проверить, правда ли так бывает), когда Юрка читал книги по воспитанию детей, чтобы правильно вести себя с Тёмычем, когда варил нам супчики и пёк апельсиновый манник, когда чинил карниз и двери, когда вместе со мной снимал смешные видосики для блога... ⠀ Наш план был прост: вы видите, что эти отношения делают меня счастливой, вы узнаёте, что кроме Юры есть ещё Катя, вы охреневаете, но, понимая, какой счастливой меня делают ребята, постепенно свыкаетесь с этой мыслью... Хороший был план, да? ⠀ Но вышло всё не так, как мы мечтали. 1 марта мы не поехали в Калугу на Масленицу, 1 апреля не катаемся на сноубордах на Красной Поляне, 1 мая не будем вместе гулять по Невскому, а в августе не приедем в Барнаул со вспотевшими от волнения ладошками знакомиться с родителями... ⠀ И тому домику на берегу моря, наполненному радостным детским смехом, в котором мы хотели жить как минимум до 100 лет, увы, не суждено сбыться... ⠀ Всё, дальше писать не могу, сейчас 2:30 ночи и я боюсь разбудить всех рыданиями. Вы прочитаете это утром. Пойдите и обнимите своих любимых. И наслаждайтесь каждым мгновением вместе. Никто не знает, сколько таких мгновений у вас осталось и не будете ли вы, как я, жалеть о глупых обидах, отобравших несколько последних часов счастья вместе...
Публикация от Елена Переверзева (@pereverzeva_lena) 1 Апр 2020 в 12:41 PDT


В свежих постах Елена рассказывает о полиамории — своих отношениях с Юрием и Екатериной. Несколько месяцев она не раскрывала его имени и того факта, что у Юрия есть жена, но после трагедии, когда СМИ написали о деталях вечеринки, подписчики Елены выяснили это. В ее личные сообщения посыпался негатив, с которым, как признается Елена, ей было сложно справиться.

“В основном негатив связан с несовпадением того, что я показываю, с мнением людей о “нормальной жизни”, — говорит Переверзева.

“Естественно, много хейта было после всех трагических историй, — вспоминает она события февраля и марта. — Тогда, когда начали всплывать подробности, которые раньше не были известны, народ начал “слетать с катушек” и стал писать очень много гадостей, и продолжают писать до сих пор”. Елена обратилась за психологической помощью.

На вопрос о ее отношении к подобной реакции она говорит, что для нее “понятно”, что люди, которые живут в мире, где ненормальны подобные отношения, так реагируют. “Они просто не умеют реагировать иначе”, — философски заключает Елена. Она замечает, что больше всего “хейта” она получает от мужчин, особенно по поводу полиамории, многие из них пишут ей оскорбления. 90% ее читателей — женщины.

“Кто-то пишет: “Благодаря вам для меня открылся новый мир, и раз вам было хорошо и вы были счастливы, рада за вас”, а кто-то: “Вы твари, чтоб вас всех катком раскатало”, — рассказывает Елена. “Такие люди глубоко несчастны, им некуда девать накопленную желчь. Обычно я таких людей просто блокирую — этот способ считаю лучшим из личного опыта, его же мне посоветовал психолог”.

Много постов в блоге Елены посвящены подробностям развода с ее бывшем мужем Сергеем — она рассказывает и о случаях, когда муж не платил алименты, и о том, как “отвесила ему леща”.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО ЕЩЁ БУДЕМ ВМЕСТЕ. МЫ ЛЮБИМ ДРУГ ДРУГА, ПРОСТО СЕЙЧАС ЧТО-ТО ВДРУГ СЛУЧИТСЯ И ВСЁ НАЛАДИТСЯ... ⠀ Почему, почему, блин, каждая вторая мне пишет эту чушь петровну?! Почему желают поскорее помириться?! Ау, дамы! Вы реально думаете, что мне внезапно захочется снова быть с человеком, которого я наконец увидела в истинном свете сейчас, во время развода? ⠀ Почему Женщине, к которой относятся по-свински, желают обратно вернуться в нездоровые отношения, из которых она ушла?! Это всё равно, что человеку, севшему на диету и занявшемуся наконец-то спортом, каждый день говорить: «Ну ничего-ничего, скоро ты успокоишься, будешь опять жрать сочные бургеры как не в себя, запивая пивом. От всей души желаю, чтобы это поскорее произошло!»🤪 ⠀ А всем, кто жалеет меня и думает, что мне плохо: мне ОХЕ👍🏻ИТЕЛЬНО. Да, сложнее одной с ребёнком, но по ощущениям я стала значительно свободнее и счастливее🙃 ⠀ Многие, кстати, вчера решили, что я злюсь, из-за того, что Сергей смотрит стриптиз. Народ, мне плевать. Я разозлилась из-за того, что он остался уложить сына спать, а по факту просто лежал и залипал в телефоне 1,5 часа. Из-за того, что стоял прям под дверью комнаты, где проснулся и заливался слезами Артём, при этом болтая по телефону и никак не реагируя. Разозлилась на то, что вместо того, чтобы побыть с расстроенным ребёнком и помочь его успокоить ушёл в баню. ⠀ И, знаете, он меня так вывел, что я отвесила ему леща. И вот вроде должно быть стыдно, но чёт нет. ⠀ Ваша бесстыжая МамаЛена
Публикация от Елена Переверзева (@pereverzeva_lena) 9 Июл 2019 в 11:50 PDT


“Изначально были конфликты, и [он] психовал на этот счет, говоря о том, что я якобы поливаю его грязью”, — говорит Елена о реакции мужа на посты о нем.

“Но я же рассказывала, как есть на самом деле, — поясняет она. — Он обижался: “Зачем ты говоришь в блоге о том, что я не плачу тебе алименты?”. А я говорю: ну ты плати алименты тогда”. Если ты задержал мне на неделю алименты, почему я не могу об этом рассказать?”

Сейчас, спустя год после развода, у Елены и ее мужа взаимоотношения стали нормальными, хотя общаются они “по минимуму, только о том, что связано с ребенком”. Поэтому нет повода для конфликтов. “После трагедии он сильно помог, забрав сына на неделю к себе — за это ему спасибо”, — говорит Переверзева. Бывший муж Елены не ответил на сообщение Би-би-си с просьбой о комментарии.

“Блог — это не только то, что я рассказываю, но и то, что мне пишут и говорят”, — рассуждает блогер. Для нее важно получать позитивную обратную связь от подписчиков и реакцию. Елена даже говорит, что по этой причине не смогла бы уйти в длительный отпуск. “Ты уже не можешь не выходить в сторис, это для тебя необходимая подпитка, ты хочешь поделиться, неважно чем — веселым или грустным. Как когда есть подруга и хочется позвонить ей что-то рассказать — это примерно то же самое”, — описывает Елена свои ощущения от работы.

Среди блогеров в последнее время стала популярна практика устраивать себе выходной, не заходя в “Инстаграм”, удалив его с телефона или даже оставить телефон дома, уехав куда-то. “Если ты уходишь на выходной, то охваты предыдущего дня у тебя [становятся] ниже, чем среднестатистические, — поясняет Елена. — Если у тебя была реклама в предыдущий день, то ты не можешь уйти на выходной. Реклама не наберет просто нужные охваты”. По ее словам, она устраивает себе выходной раз в пару недель, но в этот день просто выкладывает меньше и готовит контент на другие дни.

На момент интервью Елена утверждала, что у нее нет менеджера, и всю работу, связанную с блогом, она делает самостоятельно. По ее словам, у нее нет контент-плана и она действует ситуативно. “Максимум сплю часов шесть, иногда бывает 4-5 часов”, — говорила Елена месяц назад. На этой неделе блогер-миллионник Сергей Мозг завершил проект “Преображение 2.0“ — нечто похожее на реалити-шоу в “Инстаграме”. Его победительница Саша и стала менеджером Елены.

Зарабатывает Переверзева на рекламе и “гивах”. Но на вопрос о заработке отвечать отказывается. Объясняет она это “необоснованным хейтом” со стороны тех, кто узнает о заработках блогеров. “Иногда люди пишут в директ свое не очень интересное мнение по поводу чего-либо, и когда я прошу их этого не делать, они говорят — “ну ты же на мне деньги зарабатываешь, так что будь добра, слушай”. Дабы не множить таких умников, не хотелось бы говорить о цифрах”, — поясняет она.

“Блогеры зарабатывают очень хорошо, — говорит Переверзева. — Достаточно знать, что при моем количестве подписчиков, чтобы оставаться на плаву и развиваться, нужно несколько сотен тысяч рублей вкладывать в продвижение. Нужно заработать как минимум в два раза больше, чем тратишь на продвижение, иначе в этом [блогинге] нет смысла”.

“Решил что-то сообщить миру — готовься к любым реакциям, — говорит клинический психолог Полина Гавердовская об особенностях работы блогером. — Если не готов, чтобы каждое слово из твоего текста завтра было расцитировано — не говори на эту интимную тему. А если высказался — будь готов за каждое слово ответить, иначе не получится, это цена публичности”.

По ее словам, чтобы отстраняться от получаемого от людей негатива, блогеру стоит “разделять себя и своего лирического героя”. “Все реакции — не тебе, а контенту”, — поясняет она.

“Потом, по мере врабатывания возникает хорошее отстранение, — считает психолог. — Понимание, что интернет провоцирует безнаказанность, и обратная связь “за гранью” обязательно будут”.

Для успешного развития блога, по ее словам, нужны в первую очередь определенные личностные характеристики — демонстративность, стремление получать много обратной связи от окружающих (“желательно — позитивной, но и скандал подойдет”).

Тем не менее, когда блогинг используется как продающий инструмент, продолжает психолог, — все это уже не актуально для человека. “Он просто работает и относится к этому как к работе”, — заключает она.

Блогинг она сравнивает с улицей, на которой “весь день стоишь под открытым небом и держишь транспарант”. “Найдутся обязательно желающие кинуть яйцом. Но приятно, что виртуальное яйцо не пахнет, и можно игнорировать”.